Als Jane Aldridge ihren ersten Blog-Eintrag ins Netz stellte, hoffte die 15-Jährige auf eine Handvoll Leser. Heute ist sie 18 und hat auf ihrem Blog „Sea of Shoes“ jeden Tag etwa 70 000 Besucher.

Lifestyle-Magazine wie „Vanity Fair“ und „Teen Vogue“ haben schon über Jane berichtet, und sie hat bereits ihre eigenen Schuhe entworfen, für das Modelabel Urban Outfitters. „Ich hätte am Anfang nie gedacht, dass Blogs einmal das werden können, was sie heute sind“, sagt die junge FrauDie Fashion-Blogger sind zu einem wichtigen Faktor in der Modewelt geworden. Bei Präsentationen sitzen sie ganz vorn am Laufsteg neben den Redakteurinnen und Redakteuren der großen Modemagazine. Und sie arbeiten mit großen Mainstream-Marken beim Design neuer Entwürfe zusammen.

Modefirmen setzen auf Blogger

„Im vergangenen Jahr ist das geradezu explodiert“, sagt Jane Keltner, die Ressortleiterin für Modenachrichten bei der „Teen Vogue“. Außerdem werden die Blogger immer jünger – die 13-jährige Tavi Gevinson, Verfasserin des Fashion-Blogs „Style Rookie“, hat dem Modedesigner Rodarte dabei geholfen, Kleider für den Einzelhändler Target zu entwerfen. Sie ist auf dem Cover des Magazins „Pop“ ebenso zu finden wie auf Modenschauen in aller Welt. Ihre Kommentare erschienen auch schon im Fachblatt „Harper´s Bazaar“.Der größte Kleidungshersteller in den USA, American Apparel, präsentierte Bloggerinnen wie Karla Deras in seiner Werbung.

Und Designer Marc Jacobs hat eine Tasche nach dem Blogger Bryanboy benannt. Die großen Marken sind alle sehr daran interessiert, Kontakt zu Bloggern zu bekommen, die bereits eine große Anhängerschaft haben und als einflussreich gelten. Der Sprecher des Einzelhändlers „Target“, Joshua Thomas, erklärt, dies sei eine gute Möglichkeit, um den Kundenkontakt zu vertiefen: „Tavis Blog ist äußerst populär, und sie hat eine treue Anhängerschaft.“


Der kanadische Einzelhändler Holt Renfrew hat sich bei der Schaufenstergestaltung an den Arbeiten von sechs Fashion-Bloggern orientiert, unter ihnen Jane Aldridge. Zurzeit gebe es schon fast eine Übersättigung mit Mode-Blogs, sagt Kreativdirektor John Gerhardt. „Aber diejenigen, die wirklich populär sind und ihre Anhänger haben, sind auch diejenigen, die wirklich ein Auge haben.“